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WARC:2020年营销工具报告

世▪界各地的营销人员〾都面临着挑战,涉及в的领域包括不断变化的媒体消费和新技术影〓响,但在亚洲,优先级可能会有所不″同。

社交

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在考虑未来一╣年可能影响客户营销策略的社会话题和消费者担忧时,全@球四大优先⊿事项依次是数据、∽环境、∶低关★注ⓥ度和不断变化的社交媒体习惯。

在Г亚洲,社交媒体习惯的改变是最大的问题,90%的受访者〤认为这∑一¤点非常重要或相当′重要,而全球的数字为81%。▶虽然76%的受访者预计环境和可持续发展是一个挑战,但这一比例落后于全球∈(84%),这在Б亚洲营销人员考虑的问题中仅排在第四位。

技术

在全球范围内,被●视为最重要的新兴技术是人工智能、增强的支付技术、直播和聊天机器人。

人工智能在亚洲降至|第三位,支付技术则是最大的颠覆者,86%的受访⊙者选择,而全球只有75%的△受访者选择。直播(82%)在亚洲更τ重要。

经济

在全球范围内,营销人员预计Instagram、YouTube和谷歌γ将成为增长最快的数字渠道。虽然⿻这也是亚洲营销人员的前三名,但近一半的受访者(47%)预计在T♀ikTok上的ō支出℡也会增加,相比之〦下,全球1/3☏的营δ销人员(33%)щ将增加对Ti·。kTok的支出。Γ

行▌业

至于特定的行业问题,亚洲认为可视性是最令人担忧的原因(48%),而全球的这一比例为3◥9%。还有⿹更多的亚洲营销人员没有数据保护▽策略:近1/4的亚洲营销人员?(23%)表示,他们或他们的▁▂▃▄客户没有数据保护策略,在全球范围╫内的数字降至14%。

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