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WMG:了解全球内容营销的未来

一项新的全球研究显示,世界各地的营销人员更加重视品牌行动,因为他们希望利用内容⊿宣传活动与消费者产生共鸣。世界▉媒体集团(Wo▲rld Media Group)是一个由领先的国际媒体组织组成的联盟,其成员包括“经济学人”(The E*conomis&t)、路透社(Reuters)和“华尔街日报”(Wall StreetⅡ Journal)。据该╭╮集团的调查显示,营销人员◣现在认为,与社会问题保持一致(*18%)是内容广告的三大好〾处之一,此外还有品牌参与度(34%)和ч改变看∧法(20%)。

World Media ☼Grou×p在201″9年9月和10月的第一周对9个市场的269名行业专家(42%来自营销代理机构专家,3♠4%来自┆┇媒体)进行调┑查后得出Г了的结论。

80%的受访者预计内容驱动型营销将在未来两年继续增长。

9●0%⊿的受访者认为他们将在未来12个月的活动中使用音频/播客,紧随其后的是语█音技术和⿻增强现实(均为89%)≠、个性化(88%)、事件营∩销(85%)和╪虚拟现○实(84%)。′

受访者还预计,〓直播视频和3∵60视频的使用将会更多〢,而传统的长篇和短篇视频将会减少。

在研究内容ↅ导向Γ♀营销活动的KPI时,调查发现,行业从业ⓛ人员仍然认为品牌意识很重要(27%)≥,但他们对Δ♂与品牌认知的转变(31%)和访问内容时☆间(28%)相关的KPI的评价ψ更高。

在另δ一个关键发现是,受访者强调了“考虑〣全球,行动本地化”方☉法的重要性。这样≮≯做的受í访者中有·。71%在本地市场采用了国际故事。80%的受访者采用ↇ了国际广告代理ō机构而不是‰本地机构。

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